De retour dans l'ère pré-Android, les OEM chinois sont tristement célèbres pour produire des téléphones de qualité inférieure, un système d'exploitation épouvantable et des performances médiocres. Mais avec l'avènement d'Android, ils ont pris de l'ampleur, car ils ont pu se concentrer entièrement sur la fabrication et l'assemblage de matériel, qu'ils ont perfectionné au fil du temps. Avance rapide jusqu'en 2016, les OEM chinois comme Xiaomi, Oneplus, Huawei, etc., sont en mesure de proposer des produits dont les spécifications sont à égalité avec les produits phares des fabricants de niveau 1 à moitié prix. Par conséquent, ils peuvent gagner une part de marché substantielle au moins dans le pays d'origine et dans les pays en développement comme l'Inde, les Philippines, le Brésil, etc.
Mais avec la stagnation de l'innovation dans l'industrie des smartphones, associée à une concurrence rigoureuse, même les OEM chinois investissent dans des sommes importantes en R&D pour concevoir des produits qui se démarquent des autres. Conjuguée à la hausse des taxes et des coûts de transport, elle a entraîné une augmentation considérable des prix de leurs produits phares. Par conséquent, l'écart de prix entre les produits phares des OEM chinois et les fabricants de niveau 1 se rétrécit lentement.
La justification de la création de la toile de fond ci-dessus est de vous permettre de comprendre plus facilement la décision de Xiaomi de limiter ses produits phares de nouvelle génération à la patrie.
Alors, quelles pourraient être les raisons prédominantes qui ont incité Xiaomi pour franchir cette étape:
Perception des téléphones Xiaomi
Bien que les téléphones chinois soient les meilleurs produits VFM, ils sont souvent critiqués pour leur durée de vie moindre, la détérioration des performances avec le temps, le support après-vente pathétique, etc. la blessure. Toutes ces limitations ont créé un environnement dans lequel les téléphones Xiaomi sont perçus comme inaptes à supporter un prix élevé.
Une demande sans intérêt pour les flgaships
Bien que les produits phares attirent encore beaucoup de globes oculaires et d'éventuelles ventes, ils perdent lentement du rythme, principalement parce que les téléphones abordables s'améliorent. Selon Gartner, le prix de vente moyen (ASP) des smartphones en Inde est de 70 USD et les smartphones de moins de 120 USD contribuent à environ 50% des ventes globales de smartphones ici. Même dans le segment phare, la concurrence est plus rude que jamais avec de grands acteurs comme Samsung, HTC, LG et Apple ont du mal à maintenir leur croissance. Il ne sert donc à rien de lancer des téléphones qui rivalisent avec des iPhone 6s, LG G5, Samsung S7.
Baisse de prix
Alors que Xiaomi vend ses produits phares à des marges plus minces, il doit vendre une quantité appréciable de téléphones pour réaliser des bénéfices. Mais avec une concurrence croissante et une demande moindre, il leur a été très difficile de réaliser des ventes élevées. Enfin, ils recourent à des baisses de prix pour vider les étagères qui, à leur tour, font une brèche dans leurs poches. Par exemple, Mi5 a été lancé le 04/05 avec un prix de 24 999 / - Actuellement, il est vendu à 19 999 / -.
Pourquoi Xiaomi devrait-il apporter Mi Note 2 en Inde?
Cela peut faire honte aux produits phares actuels
Pour qu'un téléphone établisse sa position dans le segment phare, il doit avoir certains traits qui lui permettent de se démarquer de la foule. Mi Note 2 et MI Mix ont tous les ingrédients pour renverser les produits phares existants sur le marché. En plus de cela, la débâcle et le médiocre iPhone 7 de Note 7 ont créé une marge de manœuvre pour l'entrée de nouveaux téléphones dans ce segment.
Il peut reproduire le succès de Oneplus 3
Oneplus 3 entre lentement dans le segment premium, et il a réussi jusqu'à présent. Le mantra de son succès est sa performance irréprochable. Donc, si Xiaomi pense que Mi note 2 peut offrir des performances similaires, il n'a pas à s'inquiéter de la réception. En outre, il peut manger la part de Oneplus qui envisage de lancer Oneplus 3T.
Pour les fans et les fidèles, l'Inde est le principal marché
L'Inde est le deuxième marché en importance pour Xiaomi, elle ne peut donc pas se permettre de décevoir ses fans et ses fidèles, ce qui pourrait s'avérer préjudiciable à long terme. Bien que Xiaomi ait pu prendre cette décision pour certains motifs, je pense qu'il n'y a pas de meilleur moment pour tenter sa chance et changer la perception des gens ici en Inde ainsi que sur d'autres grands marchés.
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